- 4 minuten
Google Shopping Ads: dit is wat je moet weten als webshop eigenaar
Merchant center, product feed, SKU’s, free listings, … We hebben het inderdaad over Google Shopping Ads. Ze zijn eenvoudig op te zetten, je kan er een breed publiek mee bereiken en ze worden met de dag slimmer (we zijn er nog niet aan uit of dat dat een goede zaak is). Maar dus: Google is voor veel consumenten de start van hun online shopping avontuur en eigenlijk zijn er weinig redenen waarom jij als webshop eigenaar geen Google Shopping Ads zou opzetten.
Wat zijn Google Shopping Ads?
Ze bestaan al sinds 2012 en ze zijn de meeste geklikte advertenties die Google te bieden heeft: Google Shopping Ads. Wanneer je zoekt naar een product, verschijnen er vaak een hele boel producten bovenaan of rechts van de zoekresultaten, dát zijn de Google Shopping Ads. Daarnaast worden deze advertenties ook nog getoond op de Shopping tab, op partner websites, in apps op iOS en Android, op Youtube, het Google Display Netwerk en de price comparison Shopping service van Google.
Om Google Shopping Ads op te zetten heb je twee zaken nodig:
- Google Ads
- Google Merchant Center
Google Ads gebruik je om je advertenties in te richten: je bepaalt je budget, past je visuals aan, verwerft inzichten en voert optimalisatie door. Google Merchant Center wordt gebruikt om je product feed (dit gebruikt Google om je advertenties te maken) op te slaan en je details over verzenden, btw en dergelijke neer te schrijven.
Hier hou je het best rekening mee
Met Shopping Ads bied je niet op zoekwoorden zoals bij Search Ads. In de plaats daarvan gaat Google door je product feed en bekijkt het de details van je producten. Op die manier beslist Google voor welke zoekwoorden jouw product getoond zal worden. Besteed dus genoeg aandacht aan alle velden in jouw product feed. Een goede product titel, product omschrijving en product afbeelding helpen niet alleen om de consument een duidelijk beeld te geven van je product, maar ook Google snapt hierdoor wat je wil doen. Als je jouw product daarnaast voorziet van de juiste Google productcategorie en product type, maak je het Google gemakkelijker om jouw producten te verstaan.
Sinds kort heeft Google ook de mogelijkheid om je producten gratis weer te geven als mensen er naar zoeken. Natuurlijk is enkel focussen op Free listings niet voldoende om jouw business draaiende te houden - of daar gaan we toch vanuit. Maar het is zeker een mooie aanvulling die je niet moet laten liggen. In het Merchant Center kan je jouw Free listings activeren.
Samengevat: voorzie jouw producten van zoveel mogelijk juiste informatie. Het helpt Google om de interessantste producten te tonen en het helpt de consument om de beste keuze te maken.
Smart shopping / AI
Ken je de Smart Shopping campagnes al? Ze hebben als doel het adverteren voor jou minder complex te maken en om jouw conversieratio te verhogen. Allemaal gebaseerd op Googles machine learning.
Het grote voordeel van Smart Shopping advertenties is de automatisatie. Er wordt heel wat voor jou geregeld. Jij geeft aan welke producten je wil verkopen tegen welk budget en Google probeert de juiste advertenties te tonen aan de juiste consumenten op de juiste plaats. Je wordt zelfs beperkt in targeting opties, want Google maakt heel wat beslissingen voor jou. We geven het toe: je moet hard vertrouwen op Google, want veel info over hoe en wat geven ze niet vrij.
Uiteindelijk maak je een afweging tussen veel controle en automatisatie. Hou je graag de controle over de plaatsing, locatie, negatieve keywords, je biedstrategie of de combinatie van tekst en beeld? Dan kies je het best nog voor de Standaard Shopping Ads.
Bij Esign raden we altijd aan om ze te gaan testen. Hoewel Google de weg van automatisatie heeft ingeslagen, zijn we wel nog steeds fan van de Standaard Shopping Ads. Experimenteren met de Smart Shopping Ads is dus ons advies!
Ga aan de slag met Google Shopping Ads
Google Shopping Ads zijn echt de moeite waard. Ze connecteren consument en adverteerder op een zeer efficiënte manier. Shopping is het perfecte platform om nieuwe consumenten te laten kennis maken met jouw merk. Dus what are you waiting for? Ga experimenteren met Google Shopping Ads, richt enkele campagnes in en laat je verkoop de hoogte inschieten.
Of vraag ons om hulp ;)
