- 3 minuten
Pinterest advertising: dit is waarom je Pinterest ads moet opzetten
Op Pinterest ben je al snel vertrokken op een ellenlange funnel van ideeën en afbeeldingen. Omdat gebruikers meestal recht op hun doel afgaan, kan je perfect mensen targeten die op zoek zijn naar producten als de jouwe.
Hamsteraars zijn gewaarschuwd
Van last-minute Halloweenkostuums tot receptideetjes en tafeldecoratie voor het etentje met je schoonouders: mensen gebruiken Pinterest om verschillende redenen. Oprichter Ben Silbermann liet zijn job bij Google voor wat het was en ging vol voor zijn eigen start-up: Pinterest. Als verwoede hamsteraar trok hij de lijn door naar zijn professionele leven. Zijn million-dollar-idea: een online platform waar gedachten de vrije loop kunnen gaan en inspiratie over allerlei thema’s uit alle hoeken van de wereld samenkomt.
Hoe Pinterest werkt
Hoe gaat het in zijn werk? Pinterest-gebruikers scrollen door miljoenen beelden op zoek naar inspiratie. Met 200 miljard afbeeldingen over de hele wereld zal het je niet verbazen dat ze ook een bijnaam hebben gekregen: zoek het niet te ver, ze worden gewoon Pins genoemd. Die Pins kan je linken aan je website. Pinterest-gebruikers kunnen ze liken, re-pinnen of toevoegen aan een van hun borden. Een bord kan je zien als een virtueel moodboard, waar je Pins verzamelt opgedeeld in categorieën. Door het grote aantal specifieke boards per thema, laat Pinterest jouw gesponsorde Pins zien aan exact die mensen die interesse hebben.
Waarom het waardevol is voor je merk
84% van de gebruikers heeft al eens iets gekocht nadat ze een Pin van het merk gezien hadden. Dat is ook logisch, want vaak zijn ze actief op zoek naar een item waar ze eigenlijk al van overtuigd zijn. Zoekt iemand bijvoorbeeld naar witte sneakers, dan weet je vrijwel zeker: die wil nieuwe schoenen kopen. Het komt er dan alleen op aan om ze met gerichte advertenties te tonen dat jij het ideale merk bent in je branche.
De cijfers
Even over naar wat statistieken:
- Pinterest heeft maandelijks meer dan 300 miljoen actieve gebruikers.
- Het totaal aantal Pins is 200 miljard.
- Het totaal aantal boards 4 miljard.
- 70% van alle Pinterest gebruikers is vrouwelijk. Een product met een grotendeels vrouwelijke doelgroep? Perfect om op Pinterest te targeten.
- Millennials gebruiken Pinterest even vaak als Instagram.
- Gemiddeld spenderen Pinterest-gebruikers meer dan 14 minuten op het ideeënplatform. Dat maakt het extreem waardevol voor je merk.
- Populaire zoekopdrachten zijn interieur, koken, fashion en beauty.
Nog een voordeel? Als ze goed zijn opgebouwd, vallen advertenties of Promoted Pins helemaal niet op. Gebruikers merken vaak niet eens dat het om gesponsorde content gaat.
Over tot actie
Ben je niet zeker of Pinterest advertising iets voor jou is? Een wijze raad: vergeet zeker niet dat doeltreffende online marketing altijd een combinatie is van organische en gesponsorde campagnes. Organische content kost weinig (financiële) moeite, maar is een grote baat op lange termijn. Iets re-pinnen duurt namelijk helemaal niet lang, maar geeft je content een ongekende boost.
Weet je niet precies welke organische content het meest doeltreffend is, of hoe je Pinterest ads opzet?
