Black Friday: waarom niet meedoen ook een goed idee is?

Black Friday is niet meer veraf en dus gaat ook de jaarlijkse marketing blitzkrieg van start. Ooit overgewaaid uit de Verenigde Staten als de dag na Thanksgiving Day, maar inmiddels is het ook in ons land en het grootste deel van Europa uitgedraaid tot de belangrijkste winkeldag van het jaar. Al weken aan een stuk krijg je gecontroleerde dopamine-injecties van aantrekkelijke acties met torenhoge kortingen. Voor vele winkeliers is het dan ook de meest winstgevende dag van het hele jaar. Iedereen doet het, dus kan jij als bedrijf natuurlijk niet achterblijven. Maar is Black Friday wel echt de moeite?

De voordelen van Black Friday Sales

Er zijn genoeg redenen die een deelname aan de Black Friday-verkoop zo waardevol maken voor kleine en grote bedrijven.

• De hoofdreden is natuurlijk de broodnodige stimulans aan extra verkopen in een periode die anders doorgaans nog vrij rustig is. Zeker in tijden van economische onzekerheid blijft dit voor velen de absolute drijfveer.

• Ten tweede zorgt Black Friday ervoor dat een hele resem nieuwe klanten hun weg vinden naar je product. Potentiële kopers die eerder nog niet bij jou hebben gewinkeld stellen bepaalde aankopen uit om op deze koopjesdag op zoek te gaan naar de meest voordelige producten van hun eigen wishlist.

• Als laatste weegt ook de overstock door. Black Friday is het uitgelezen moment om de verouderde inventaris die al geruime tijd op je schappen stof ligt te vangen nog te verplaatsen. De bijhorende kortingen geef je er dan ook graag bij.

De nadelen van Black Friday Sales

"Elk voordeel heb zijn nadeel!" Die gevleugelde woorden van Johan Cruijff lijken op maat geschreven voor Black Friday.

De jaarlijkse stormloop naar de (online) shops veroorzaakt een bikkelharde concurrentiestrijd. Grote retailers kunnen vaak hogere kortingen en grotere promoties aanbieden. Bovendien is ook hun advertentiebudget heel wat hoger. Tijdens Black Friday zijn die budgetten nog belangrijker om je merk en product te kunnen manifesteren in de massa van aanbiedingen. Zichtbaarheid is alles, en op deze dag is daar nu eenmaal geld mee gemoeid. Veel geld. En nood om bepaalde producten en vooral je overtollige stock te verkopen kan ervoor zorgen dat je misschien wel met verlies koopt, wat ook niet de meest ideale optie is natuurlijk.

Tot slot is voorbereiding alles. Ben je niet voorbereid op de toestroom van klanten, dan kunnen je bedrijf en je medewerkers op de kortste keren overweldigd worden. Ontevreden klanten, lange wachttijden en levertermijnen en onvoorziene tekorten van producten leiden tot ontevreden klanten en negatieve reviews online.

Is jouw webshop klaar voor Black Friday? Vraag ons gerust naar advies.

Niet deelnemen is ook goeie marketing

Hoewel we allemaal wel wat extra cash in de lade kunnen gebruiken, merk je dat het belangrijk is om af te wegen of Black Friday wel de moeite waard is. Meer zelfs, misschien is het net beter om een alternatieve piste te gaan bewandelen. Kan je alsnog uitblinken op Black Friday? Zeker, als je als bedrijf kritischer wil zijn en tegen de stroom in durft gaan, kun je de hype van Black Friday wel gebruiken om je eigen creatieve stunt te doen. Het kan zelf een succesvolle marketingstunt zijn. Enkele bedrijven nemen al creatieve initiatieven om tegenwind te bieden aan de koopjeshype.

• Verschillende winkelketens en modemerken zetten in op duurzaamheid en recycling. Onder meer Xandres voert zo vanaf Black Friday t.e.m. Cyber Monday gratis reparaties uit van hun kleren.
• Dille & Kamille gaat nog een stap verder en sluit dit jaar volledig de deuren op Black Friday. Dat geldt trouwens ook voor de webshop. Op die manier wil het bedrijf de nodeloze consumptie tegengaan en mensen aanzetten om enkel te kopen wat ze nodig hebben.
• Op initiatief van Trees For All werd ook Green Friday in het leven geroepen. De actie zet zich af tegen de koopwoede en schreeuwerige kortingen en spoort deelnemende bedrijven aan om acties op te zetten die duurzaamheid, milieu en natuur voorop plaatsen.

Conclusie

Dus, moet je nu deelnemen aan de Black Friday gekte of niet? Dat hangt af van je individuele doelstellingen. Ben je je verouderde voorraden beu of wil je dringend nieuwe klanten aantrekken, dan is Black Friday een mogelijke optie. Ben je anderzijds bezorgd om de hevige concurrentiestrijd en wil je net anders zijn dan de rest? Dan kan niet deelnemen net dé marketingstrategie zijn die verschil maakt voor je merk.

Wil jij weten of je webshop Black Friday ready is of ben je op zoek naar een partner die content kan creëren die anders durft te zijn? Dan kunnen wij je vast een stapje verder helpen. Contacteer ons nu.