Influencer marketing is inmiddels een volledig ingeburgerde marketingtechniek. Meer dan 50% van alle online kopers heeft zich wel al een laten "influencen", maar wat houdt het juist in?
Ze bestaan in allerlei niches, groottes en op verschillende platformen. Op basis van waar jouw doelgroep het meeste tijd spendeert en waar je het meest op wil inzetten, zoals bereik of engagement, kies je de influencers die het beste passen bij jouw doelen. Dat gebeurt natuurlijk niet gratis. Heb je hulp nodig met het zoeken, contacteren of implementeren van influencers in je campagnes? Esign kan je daar bij helpen!
De volgers van influencers zijn deels toegewijde fans die hun mening en smaak vertrouwen en deels mensen die hun content appreciëren. Ze vormen een band met de influencer die meer overeenkomt met een vriend dan een betaalde endorser. Daarom hebben influencers een directe invloed op wat hun volgers (overwegen te) kopen en zelfs denken, dat is dan ook waar de term influencer marketing vandaan komt. Er zijn tal van voordelen die voortvloeien uit influencer marketing, zoals:
Het bereiken van nieuwe doelgroepen
Betere merkbekendheid opbouwen
Gebruik maken van de expertise van influencers in jouw niche
Gebruik het vertrouwen van de volgers van influencers om meer te verkopen
User generated content dat bij meerdere marketinguitingen gebruikt kan worden
A trusted referral is the Holy Grail of advertising
Nano-influencers hebben minder dan 10.000 volgers en dat lijkt misschien op het eerste gezicht een slechte keuze, want zoveel volgers hebben ze niet. Hun social media feed is vaak niet zo netjes of uitgedacht als iemand met meer volgers, maar daartegenover staat dat hun content meer persoonlijk is. Ze zijn goedkoper, meer relatable, zijn authentieker en persoonlijker in hun interacties en hebben een erg hoge engagement rate. Ze bereiken niet zoveel mensen als een grotere influencer, maar oefenen een grotere invloed uit op hun volgers.
Micro-influencers hebben tussen de 10.000 en 100.000 volgers. Deze influencers hebben vaak een iets meer niche onderwerp dan een nano-influencer en hun volgers zijn eerder een kleine community. Micro-influencers zijn opinieleiders met een openheid voor het proberen van nieuwe producten, diensten en merken. Net als nano-influencers hebben ze een hogere engagement, behouden ze die authentieke en persoonlijke aura en hebben ze veel invloed op hun volgers.
Macro-influencers hebben tussen de 100.000 en 1 miljoen volgers. Macro-influencers zijn vaak niet enkel een influencer. Naast hun aanwezigheid op sociale media hebben ze vaak nog een andere job of erkenning als celebrity, TV-persoonlijkheid, atleet, … Door de grote hoeveelheid volgers, hebben ze een groter bereik dan nano- of micro-influencers, maar dat gaat gepaard met een duurdere prijs, een daling in engagement en een hogere kans op fake volgers.
Mega-influencers hebben meer dan 1 miljoen volgers en zijn vaak grote namen zoals Kim Kardashian, Selena Gomez, Kevin De Bruyne en Zoe Sugg of Zoella. Deze mega- of celebrity influencers hebben de meeste volgers, ofwel door hun toegewijde werk als content creator ofwel door hun bekendheid buiten het platform. Ze hebben een erg groot bereik, worden aanzien als een autoriteit en kunnen merken helpen trends te starten. Hier komt een aanzienlijk prijskaartje bij kijken en hun engagement rate is veel lager dan bij een kleinere influencer, bovendien krijgen ze zoveel aanvragen dat een samenwerking niet gegarandeerd is.
Wil je graag inzetten op de kracht van influencer marketing, maar weet je niet waar te beginnen? Geen probleem! De performance marketeers van Esign weten exact wat er moet gebeuren en helpen je graag verder.
Vertel ons alles over je noden en wensen en wie weet stellen we je binnenkort voor aan je eigen influencer!
Groot nieuws bij Esign!
We zijn verheugd om onze nieuwste mijlpaal met jullie te delen: we bundelen onze krachten met drie andere vooraanstaande IT-bedrijven en vormen samen Dynamate! Met deze opwindende fusie streven we ernaar onze klanten nog beter te ondersteunen door een breed scala aan hoogwaardige IT-, marketing- en developmentoplossingen aan te bieden.
