- 5 minuten
Een logo (laten) maken doe je zo
Logo's zijn het gezicht van je merk, dus je zorgt er maar beter voor dat het een goéd logo is. Maar wat is dat, een goed logo?
Zonder er bij stil te staan heb je vandaag waarschijnlijk al tientallen of honderden logo’s gezien. En elk van die logo’s brengt ook bepaalde gevoelens bij je naar boven. Krijg jij ook het water in de mond bij het zien van een grote gele M? Begeven je vingers zich spontaan naar de toetsen Ctrl, Alt en Del bij een ‘e’ met een ring er omheen? En ben jij er zo eentje die het al warm krijgt als je een konijntje ziet met een strik aan? Niet meer dan menselijk... Logo’s zijn overal en het is dan ook belangrijk om doordacht te werk te gaan bij het (laten) maken van een logo.
3 logotypes
Een logo is het gezicht van een merk en ruw gezien zijn er 3 verschillende logotypes:
Woordmerk
Dit is een logo dat enkel uit tekst (de merknaam) bestaat, in een passend lettertype gegoten. Dit kan een bestaand lettertype zijn, maar je kan er ook zelf eentje maken. Dat laatste hebben ze gedaan bij Coca-Cola, en het resultaat is ondertussen uitgegroeid tot 1 van de meest herkenbare lettertypes ter wereld.
Beeldmerk
Hierbij wordt geen tekst gebruikt, maar is het logo 100% grafisch opgebouwd. Je kan hierbij verwijzen naar je bedrijfsnaam, zoals die kadees van Apple. Maar het kan ook anders. Dit bewees de fameuze ‘swoosh’ van Nike, die eigenlijk niet echt iets te zien heeft met de merknaam.
Woordmerk + beeldmerk
Uiteraard kan je de 2 combineren. Een logo met enkel een grafisch element wordt overigens ook vaak ‘uitgebreid’ met tekst (denk maar aan Nike), afhankelijk van hoe en waar het logo wordt gebruikt.
Welk logotype past bij jou?
De keuze tussen deze 3 types hangt af van welke richting je met een merk uit wil gaan en je kan na verloop van tijd dus bv. nog altijd van optie 2 naar optie 3 uitwijken. Waar zal het logo overal te zien zijn? Is er voldoende marketingbudget voor branding of is het logo eigenlijk de enige manier om je merknaam naar buiten te brengen?
Er bestaat met andere woorden geen pasklaar antwoord op deze vraag, de keuze kadert in een ruimere brandingstrategie.
Hoe begin je er aan?
First rule of the design game: there are no rules. Het is waarschijnlijk het credo van heel wat designers, die zich niet in een vast keurslijf willen laten dwingen. Toch gieten we het creatief proces van onze bloedeigen designers voor jou graag even in een paar behapbare bulletpoints. Dit proces begint na de briefing van de klant.
- Inspiratie opdoen: Google Afbeeldingen, Pinterest, Behance, The Dieline... Allemaal websites waar je terecht kan tijdens de researchfase. Uiteraard kan je ook de logo’s van de concurrentie eens onder de loep nemen. Niet noodzakelijk om te pikkedieven, maar net om jouw logo te onderscheiden van de rest van de sector. Ga dus géén peer gebruiken met een hap eruit, net zoals je ‘Pear’ ook niet gaat zitten overwegen als bedrijfsnaam.
- Schetsen: zoveel mogelijk ideeën op papier zetten is vaak een goede eerste aanzet om de bal aan het rollen te brengen.
- Ideeën verder uitwerken in Illustrator (of een ander programma naar keuze, da’s wiedes).
Waarmee moet je rekening houden?
Leuk ideetje om bijna 100% zeker de mist in te gaan: zomaar als een kip zonder kop op zoek gaan naar ‘iets moois’. Een logo moet het DNA van het merk in zich dragen en je klanten moeten er jouw waarden dan ook in herkennen. Zo zal een logo van een innovatief bedrijf eerder (letterlijk) in de richting van de toekomst bewegen (de Twittervogel in volle vlucht). Een bank daarentegen opteert dezer dagen beter voor iets dat ‘rustige vastheid’ (© good ol’ H. Van Rompuy) uitstraalt. De sector speelt hierbij uiteraard een grote rol. Als een logo voor bijvoorbeeld een begrafenisondernemer dezelfde gevoelens opwekt als een bedrijf dat springkastelen verhuurt, dan is er toch ergens iets vreselijk misgegaan.
Ook de kwaliteit speelt een belangrijke rol. Vaak bepaalt een logo voor een groot deel de eerste indruk die mensen krijgen van een merk. Ziet je logo er goedkoop of ouderwets uit? Dan zal je dit klanten kosten. Nochtans verouderen logo’s heel snel en het is natuurlijk niet de bedoeling om elke twee jaar een volledig nieuw logo te ontwerpen. De kunst is dus om een tijdloos ontwerp te vinden dat niet al te veel inspeelt op de trends van de dag. Uiteraard kan je doorheen de jaren het logo wel updaten door kleine wijzigingen aan te brengen. Zorg er ook voor dat het redelijk eenvoudig blijft en gebruik niet te veel lettertypes door elkaar.
Dan komen we bij de kleuren. Ook hier kan het interessant zijn om eerst even een denkoefening te doen over je positionering in plaats van eenvoudigweg je intuïtie te volgen. Zo grijpen felle kleuren makkelijk de aandacht, maar kunnen ze ook te schreeuwerig overkomen. Zachte kleuren zijn verfijnder, maar vallen dan misschien weer niet genoeg op. Vergeet ook niet dat je logo overeind moet blijven in zwart-wit. En wat met het formaat waarin je logo wordt gebruikt? Een geslaagd logo verliest zijn impact nooit, of je het nu ziet op een smartphone of op een groot reclamebord langs de weg.
Nou, zo’n logo…
Het succes van een logo hangt natuurlijk ook af van het succes van een bedrijf. Mochten de producten van Apple eruitzien alsof ze bij Zeeman met een elektronicalijn zijn begonnen, zou het logo nooit uitgegroeid zijn tot een icoon. Maar een goed logo kan wel bijdragen tot het succes van een merk.
Zie je het belang in van een goed logo, maar geraak je zelf niet verder dan een konijn met een... leuke das? Of ben je op zoek naar een adviesbureau om met je mee te denken over hoe je bedrijfslogo kan ingepast worden binnen je brandingstrategie? Schakel dan Esign in en wij gaan voor je aan de slag. Neem zeker eens een kijkje op onze logopagina om een greep uit ons werk te ontdekken.
