- 3 minuten
Ecosia: de zoekmachine met een milieubewuste doelgroep
Ken jij Ecosia? Een Duitse non-profit zoekmachine die advertentie inkomsten gebruikt om bomen te planten. Bij elke zoekopdracht die je doet, maak je de wereld een stukje groener. Fantastisch, toch? Bovendien heeft de zoekmachine een boost gekregen doordat Google het sinds kort als een standaard optie heeft gestoken tussen de zoekmachines in hun eigen chromium.
Is het een ramp dat je nog nooit van Ecosia gehoord hebt? Helemaal niet. Hoewel je via de zoekbalk of via een extensie al gebruik kon maken van de zoekmachine moest je wel al weten dat de zoekmachine bestond. Nu dat Google het heeft toegevoegd aan de lijst van zoekmachines waaruit te kiezen in hun eigen chrome-browser, kunnen ook mensen die Ecosia nog niet kennen in aanraking komen met Ecosia.
Een zoekmachine die bomen plant, leuk! Maar wat nu?
Oké goed, afgezien van het feit dat het goed is voor het milieu, wat kan Ecosia nu betekenen voor jou? Ecosia bewaart geen data van gebruikers, maar aan de hand van geaggregeerde data van Facebook stellen ze vast dat er vooral jonge mensen aanwezig zijn op de zoekmachine waarvan ongeveer ⅓ tussen de 20 jaar en de 35 jaar is. Daarnaast gebruiken er ook iets meer vrouwen dan mannen de zoekmachine en kan je er eigenlijk wel vanuit gaan dat iedereen die Ecosia gebruikt, groen-minded is en geïnteresseerd is in milieuthema’s. Daarnaast woont zowat twee derde van de 8 miljoen gebruikers in Frankrijk of Duitsland.
Om te adverteren op Ecosia heb je een Bing account nodig. Daarna kan je zoals in de meeste zoekmachines je advertenties gaan opzetten. Het enige waar je voor moet opletten om je advertenties op Ecosia te tonen is dat je in de laatste stap bij de advanced settings voor de laatste optie kiest ("Bing, AOL and Yahoo! Syndicated Partners Only"). Nadat je advertenties lopen kan je nog sites uitsluiten zodat ze expliciet en alleen op Ecosia lopen.
Waarom zou ik mijn advertenties op Ecosia willen tonen?
Je kan je misschien afvragen waarom je zou betalen voor advertenties op Ecosia als je op Google toch meer mensen bereikt. Wel, als je het bekijkt vanuit het standpunt van een niche product kan het interessant zijn om hier bepaalde advertenties te tonen. Je doelgroep is door de zoekmachine al redelijk afgelijnd. Terwijl je in sommige gevallen met Google Ads bij wijze van spreken met een kanon op een muis schiet, kan je bij Ecosia soms waardevollere traffic genereren.
We zeggen nu niet dat je heel het roer van je marketingstrategie moet omgooien, maar Ecosia is echt wel een goed alternatief voor Google Ads, Bing Ads of Facebook advertenties als je jouw doelstellingen afweegt tegen je doelgroep. In tegenstelling tot andere zoekmachines zoals DuckDuckGO heeft Ecosia wél een specifiek publiek.
Ook even een sidenote: er zijn ook wat twijfels aan verbonden. De marketingstrategie van Ecosia is namelijk dat wanneer je klikt op een advertentie je een boom plant. Als er gebruikers zijn die met die intentie Ecosia gebruiken is dat natuurlijk vervelend voor je ROI. Je krijgt een hoge CTR maar lage conversie ratio.
In het kort
Conclusie van het hele verhaal is dat Ecosia aan vertrouwen wint doordat het geïmplementeerd wordt in Chrome. Daardoor kan jij gebruik maken van de specifieke eigenschappen van de personen die gebruik maken van Ecosia. We geven gewoon mee dat je niet direct enorm enthousiast moet worden van erg hoge click-through-rates.
Als je denkt dat je product wel past in de setting van de Ecosia zoekmachine, maar je weet niet waar te beginnen dan helpen we je bij Esign erg graag verder. Ook voor advertenties op Google, Bing of een ander zoeknetwerk kan je vertrouwen op de kennis van onze marketeers.
Contacteer ons gerust voor een koffie en een babbel.
