- 3 minuten
UTM tags: wat zijn ze en hoe werken ze? De meerwaarde voor je cijfers
Meten is weten. Wil je precies weten welk medium zorgt voor interactie? Of wie er op je link geklikt heeft? Dat kan, als je er UTM tags aan toevoegt. Daar heeft Esign wel kaas van gegeten.
Een volledige communicatiestrategie opbouwen is een werk van lange adem. Maar ook bij het uitsturen van een social media post, mailing of advertentie komt heel wat kijken. Niet alleen het ontwerp moet er aantrekkelijk uitzien, ook de inhoud moet op punt staan. En met die online content kan je tegenwoordig veel kanten uit. UTM tags voeg je toe aan een URL en houden bij hoe succesvol jouw online campagne is.
Wat is een UTM tag?
Heb je een marketingplan uitgedacht, en ben je klaar om ermee aan de slag te gaan? Of ben je gewoon benieuwd naar de resultaten van je online campagnes? Met UTM tagging of link tagging krijg je direct inzichten in de resultaten van je website, mailing of bijvoorbeeld je social media.
Laten we even heel theoretisch gaan: we hangen verschillende UTM tags aan een URL vast om inzicht te krijgen in wie op je site terechtkomt, hoe ze dat doen en waar ze vandaan komen. Dankzij de functie van Google Analytics kan je nauwkeurig bijhouden hoe succesvol een online actie is. Om die Analytics overzichtelijk te maken, stellen onze online marketeers een rapport van jouw data-analyse op. Zo treed je volledig in de voetsporen van je doelgroep. Komen bezoekers op je website terecht via een link in de nieuwsbrief, of hebben ze op een social media post geklikt? Dat en meer kom je te weten als je link tagging efficiënt inzet.
Hoe gebruik je de tag?
Een URL die we meegeven in een marketingcampagne, voorzien we dus van tags. Die benoemen we vooraf zelf. Dat klinkt nogal abstract, dus geven we even een voorbeeld om te verduidelijken.
Stel, we posten een bericht op onze Facebookpagina waarin we focussen op onze diensten. In het bericht verwijzen we naar de pagina www.esign.eu/expertise. We voegen een afbeelding toe van ons team aan het werk. Aan de link voegen we verschillende tags toe die steeds een vaste structuur hebben:
utm_source=Facebook | Toont van welke bron je online verkeer komt. |
utm_medium=Post | Geeft aan welk soort link je gebruikt, zoals bijvoorbeeld een e-mail of een organische post. |
utm_campaign=Diensten_in_de_kijker | Benoemt de strategische campagne of het online bericht. |
utm_content=Afbeelding_team | Zegt je waar je bezoeker precies op geklikt heeft, zoals een link of een foto. Daardoor kan je vergelijken of een afbeelding met personen bijvoorbeeld beter aanslaat dan een grafisch beeld. |
Onze URL zal er uiteindelijk zo uitzien: www.esign.eu/diensten?utm_source=Facebook&utm_medium=Post&utm_campaign=Diensten_in_de_kijker&utm_term=test&utm_content=Afbeelding_team
Al die UTM tags toevoegen is een uitvoerig werk, hoor ik je denken. Maar we hoeven dat natuurlijk niet steeds manueel te doen. We ontwikkelden zelf een tool die jouw URL voorziet van de perfecte UTM tags en -structuur.
Wat is de meerwaarde voor jouw bedrijf?
Meten is weten: daar komt het op neer. Als je een bericht post met een link, wil je natuurlijk dat potentiële klanten er zoveel mogelijk op klikken. Wat is de herkomst van een klik? Verschilt het online gedrag van bezoekers per kanaal? Welke soort berichten slaan aan bij jouw potentiële klanten? Je weet dankzij de tags perfect welke content geleid heeft tot meer interactie en waar jouw doelgroep naar op zoek is.
Bij iedere online actie hoort een goede UTM strategie. In het begin vraagt dat wat tijd, maar het is een werk dat zonder twijfel loont. Eens je de kneepjes van het vak kent, kan je terugvallen op een vaste structuur waarmee je tijd wint. Consistentie verlicht het werk, ook omdat je je makkelijk wegwijs kan maken in de overload aan tags. Ga er ver in: zelfs de URL in de handtekening van je e-mail kan getrackt worden. Heb je een webshop, dan kan je zorgvuldig bijhouden welke producten of content tot leads of rechtstreekse verkoop hebben geleid.
Heb je vragen of zie je er geen beginnen aan? Laat ons iets weten, we ontvangen je met open armen!
