Hoe je de content op je website ook Bing-proof kan maken

We durven het wel eens vergeten, maar er bestaat nog een wereld buiten Google. Ook alternatieve zoekmachines als Yahoo en DuckDuckGo winnen alsmaar aan belang. Maar vooral Microsoft Bing blijft een belangrijke klepper: met meer dan 1,1 miljard maandelijkse bezoekers staat de zoekmachine al jarenlang op de tweede plaats in de wereldwijde ranking. Kleine vergelijking: op Google zijn dat er zo’n 83 miljard. Damn! Loont het dan wel de moeite om tijd te besteden aan het optimaliseren van je content voor Bing?

Actually, yes! En daar zijn verschillende argumenten voor. Ten eerste: als je enkel inzet op Google, loop je een groot deel van de markt mis. Bovendien heeft Bing ook een ander doelpubliek. Terwijl Google gebruikt wordt in alle landen, door alle leeftijden en op alle apparaten, wordt Bing vooral op desktops gebruikt. Het feit dat Bing eigendom is van Microsoft, speelt daar een aanzienlijke rol in: zo is het de standaard zoekmachine op Microsoft Edge (vroeger bekend als Internet Explorer) en op de programma’s van Office. Dat maakt dat de gebruikers doorgaans ouder en hoger opgeleid zijn, en een hoger jaarinkomen hebben. Als dat net het publiek is dat je wilt bereiken, is Bing een schitterend kanaal om je SEO op in te zetten, en conversies te behalen.

Maar hoe zorg je precies dat je website zo hoog mogelijk in de zoekresultaten van Bing komt?

Wij helpen je op weg met enkele handige tips! 👇

1. Gebruik Bing Webmaster Tools

Google heeft zijn Search Console, Bing heeft zijn Webmaster Tools. Op het platform krijg je heel wat handige tips en tricks over hoe je de content op je website zodanig kunt optimaliseren dat ze hoog in de Bing-zoekresultaten komt. Het keyword onderzoek, bijvoorbeeld, toont je via welke zoekwoorden je site het vaakst wordt bereikt. Op het centrale dashboard kan je dan weer zien hoeveel bezoekers je pagina’s halen, en via welke kanalen ze erop terechtkomen. Komen ze via backlinks op een andere website bij jou terecht? Zo ja, welke dan? De Webmaster Tools vertellen het je. Ze geven ook advies over hoe je je website zo mobielvriendelijk mogelijk kan maken. Maak er dan ook op regelmatige basis gebruik van!

2. Keywords are key

Je hoeft geen SEO-expert te zijn om te weten dat het gebruik van de juiste trefwoorden the way to go is. Elke zoekmachine hecht er belang aan, maar let op: onderling zijn er belangrijke verschillen... Zo kijkt Google niet enkel naar de keywords, maar gebruikt de zoekmachine ook in belangrijke mate artificiële intelligentie en machine learning om ook de context rond die keywords beter te begrijpen. Ze proberen bijvoorbeeld vragen ruimer te interpreteren, en de bezoeker zelf een antwoord voor te schotelen nog voor hij op een link heeft geklikt. Bing volgt die trend wel, maar in veel mindere mate: daar wordt meer gefocust op de keywords op zich.

Zorg er dus voor dat de juiste trefwoorden niet alleen in de titel staan, maar ook in de metabeschrijving van je webpagina, net als in de H1, H2, de eerste alinea en verder in de tekst. Ook een duidelijk leesbare URL is van groot belang. En remember: user first! Met andere woorden: zorg dat bezoekers ook vinden wat ze zoeken. Bing gebruikt namelijk ook website statistics als de click-through rate (CTR) om de zoekresultaten te ranken.

3. Socials, socials, socials

En nog eens socials! Een groot verschil tussen Google en Bing, is dat sociale signalen op Bing wel directe invloed hebben op de ranking. Bing kijkt dus veel meer naar hoe je website presteert op sociale media. Zorg dus dat je aanwezig bent op Facebook, Twitter en andere grote netwerken, en zet in op maximaal engagement. Hoe meer likes, shares, comments en retweets, hoe beter! Vergeet ook LinkedIn zeker niet: net als Bing is het sociale medium eigendom van Microsoft. Dat zal het alziend algoritme van de zoekmachine zeker niet missen… 😉

4. Backlinks: less is more!

Nog zo’n SEO-wijsheid: zorg dat andere websites naar je linken, en je komt hoger in de ranking. En effectief: zowel voor Google als Bing is dat een enorm belangrijke, zij het niet de belangrijkste, parameter. Het draait trouwens niet om hoe vaak naar jouw website wordt gelinkt, wel om hoe geloofwaardig die backlinks zijn. Tot daar lopen beide zoekmachines dus gelijk, maar toch zijn er ook belangrijke verschillen.

Bing heeft namelijk een andere manier om die geloofwaardigheid te beoordelen. Zo wordt er meer belang gehecht aan hoe lang het domein dat naar je linkt al bestaat. Als er naar je gelinkt wordt vanaf gevestigde domeinnamen die al lang bestaan, is de kans groot dat je hoog scoort op Bing. Bovendien worden vooral backlinks van domeinextensies als .gov, .edu, en .org als heel geloofwaardig beschouwd. En ten laatste: Bing hecht minder belang aan kwantiteit. Het is de kwaliteit van de backlinks die telt. Less is more!

5. “Een beeld zegt meer dan duizend woorden”

En dat mag je hier vrij letterlijk nemen. Terwijl Google voornamelijk de nadruk legt op kwalitatieve tekstuele content, beloont Bing in veel hogere mate ook websites die inzetten op multimedia. Over het algemeen is dat een aspect bij SEO dat sterk wordt onderschat, terwijl het net een gemakkelijke en efficiënte manier is om hoog in de zoekresultaten te verschijnen. Als je wil dat je website goed scoort op Bing, zorg je dus best voor veel unieke en originele afbeeldingen en video’s die relevant zijn voor het onderwerp van de pagina. Geef ze bovendien een duidelijke en beschrijvende bestandsnaam, titel en ondertekst. Remember: keywords are key!

Verder is het ook belangrijk dat de afbeeldingen van hoge kwaliteit zijn. Die spreken meer aan dan wazige afbeeldingen. Let wel op: multimedia is vaak de grootste bijdrager aan de paginagrootte, waardoor pagina’s traag kunnen worden geladen. En ook dat is een factor die meespeelt als Bing de zoekresultaten rangschikt. Denk er dus aan om foto’s en video’s voldoende te optimaliseren om zo de laadtijd acceptabel te houden!

Samengevat: high quality content is de rode draad.

Zorg voor goede teksten, verwerk de juiste kernwoorden en voorzie kwalitatief fotomateriaal. Hoe beter en relevanter de content, hoe hoger het engagement op sociale media, hoe meer kans op geloofwaardige backlinks. En voor je het weet heb je de top bereikt!

Toch niet helemaal zeker over hoe je het allemaal moet aanpakken?
Geef ons een seintje! 😉