Waarom je als bedrijf moet starten met podcasting?

“Make podcasts great again!” De doorwinterde luisteraar kan het citaat vast wel koppelen aan één van de vele podcasts die ons land rijk is. Het moet nu eenmaal gezegd: het Belgische aanbod is heel groot, en bovendien erg hoogstaand. Tijdens de Belgian Podcast Awards op 27 oktober ging De Kroongetuigen met de hoofdprijs naar huis. Maar de mogelijkheden stoppen niet bij een leuke ontspanning tijdens de dagelijkse routine. Een podcast kan namelijk ook een strategische meerwaarde zijn voor je bedrijf.

Enter podcastmarketing. Beknopt uitgelegd is dit een vorm van marketing waarbij je jezelf, je product, je diensten en je merk verkoopt door unieke gesproken content te creëren en delen met een geïnteresseerde doelgroep. Je deelt die inhoud volledig gratis met je potentiële luisteraars met als doel hen te beïnvloeden en te informeren over wat je voor hen kan betekenen. Zonder al te direct over te komen natuurlijk.

Waarom starten met een podcast?

Als bedrijf denk je niet meteen dat je merk geschikt kan zijn voor een podcast, maar in het overgrote deel van de gevallen is dat een misvatting. Uiteraard is puur entertainment de hoofdreden van de meeste podcasts, al dan niet door in te pikken op een welbepaalde niche. De menselijke nieuwsgierigheid zorgt ervoor dat er een aanzienlijke behoefte is naar informatieve podcasts voor zowat iedere sector, dus waarom zou jouw bedrijf die niet kunnen opvullen.

Belangrijk is wel dat je het produceren van je podcast ook koppelt aan je marketingstrategie. Als er geen leads, aanvragen of verkopen volgen, hoef je niet te overinvesteren. Daarnaast kan het nuttig zijn om je inspanningen aan te vullen met e-mails, advertising en andere kanalen. Zo maak je het deel van een groter marketing geheel.

De voordelen van podcastmarketing voor je bedrijf

Een podcast uit de grond stampen is hard werken, maar een geweldige manier om op grote schaal betrokkenheid te creëren bij een vooropgesteld doelpubliek. 18% van de Vlaamse internetgebruikers luistert minstens 1 keer in de maand naar een podcast, de helft daarvan doet dat zelfs wekelijks. Het aantal dat tot op vandaag blijft toenemen.

Waar een radioboodschap stopt na enkele (tientallen) seconden, heb je in podcasts de tijd om uitgebreid in te gaan op het verhaal van je product met alle voordelen, toepassingen, testimonials en nog veel meer. Dit maakt hen meteen ook veel boeiender, duidelijker en toegankelijker dan de meeste andere content. Door experts, medewerkers of klanten uit te nodigen zorg je meteen ook voor een zekere intimiteit en geloofwaardigheid ten opzichte van je luisteraars. Zo word je meer dan een advertentie, maar een stem.

Dat je bovendien ook nog eens naamsbekendheid en autoriteit opbouwt in je sector, is natuurlijk heel mooi meegenomen.

Best practices voor het maken van een podcast

Podcastmarketing kan ieder bedrijf helpen, maar dat maakt het niet gemakkelijker. Het vergt heel wat tijd en inspanningen die verder reiken dan louter advertentiecampagnes of e-mailmarketing. Daarom kan het nuttig zijn om een aantal handige tips in het oog te houden.

1. Maak realistische inschattingen

Kwaliteit kost tijd. Voorbereiding, opnames, nabewerking, promotie en zelfs het vinden en contacteren van gasten: de uren lopen al gauw op. Blijf dan ook zeker de resultaten opvolgen en maak de nodige analyses. Enkel zo kan je snel schakelen en aanpassingen maken wanneer nodig.

2. Maak een planning

Creëer een duidelijke planning voor je eerste aantal afleveringen. Niet alles zal vanaf de eerste keer lukken, dus start met enkele testafleveringen om te zien wat werkt. Bovendien is het steeds een goed idee om in het begin meteen meerdere afleveringen te publiceren om meer aandacht te krijgen op platformen als Spotify en Patreon.

3. Bespaar niet op materiaal

Investeren in de juiste apparatuur is key. Vooral de kwaliteit van je microfoon kan je podcast maken of kraken. Slecht geluid, achtergrondgeluiden en ruis zijn nefast voor een aangename luisterervaring.

4. Publiceer op regelmatige tijdstippen

Luisteraars willen weten waar en wanneer je podcast online komt. Of je nu iedere week, 2 weken of maand een nieuwe aflevering deelt met je publiek, zorg er steeds voor dat je dit doet volgens een regelmatig tijdsschema. Telkens posten op dezelfde dag en hetzelfde tijdstip is the way to go.

5. Promoot je podcast

Een publiek opbouwen, dat doe je niet zomaar op een, twee, drie. Vertrouw niet enkel op mond-tot-mondreclame, maar gebruik al je kanalen om je verhaal te verspreiden en geef ze meteen ook een boost. Met deze tips & tricks heb je vast al een beentje voor.

• Nodig een gastspreker uit. De podcast community is in het algemeen erg behulpzaam, en ook je concullega’s zoeken naar manieren om hun publiek te laten groeien.
• Doe zelf ook gastoptredens in andere podcasts, om diezelfde reden.
• Publiceer meerdere afleveringen van je podcast tegelijk om meteen een splash te maken.
• Zet je podcast om in video, of stream live terwijl je hem opneemt voor YouTube en andere social media kanalen.
• Doe een wedstrijd met prijzen die gelinkt is aan de podcast.
• Schrijf de tekst uit van je podcast, voor SEO doeleinden of als whitepaper voor lead generation.
• Ga actief op zoek naar mensen met vragen over je product of sector en deel je podcast als antwoord.
• Deel citaten, fragmenten en foto’s als teaser.
• Schakel je werknemers in om meer mensen te bereiken via hun kanalen.

Tijd om te starten met podcasten

Podcastmarketing is een interessante manier om nieuwe, potentiële klanten te bereiken, ondanks dat er heel wat tijd en werk in kruipt. De onontgonnen markt van deze reclamevorm biedt heel wat mogelijkheden en perspectieven. Je podcast onderdeel maken van je strategie en voldoende analyseren en optimaliseren is hierbij sowieso een must, want kanalen zijn maar zo goed als hun resultaten. Laat je bijstaan door je team van digitale marketeers, of door de enthousiaste experts van Esign. Wij beschikken ook over een leuke podcastruimte! Of het nu in een podcast is of via mail, we horen graag van je!